A francia olasz Leonetto Cappiello (1875-1942) a modern reklám atyja lett, elsősorban innovatív plakátterveiről ismert. Erőteljes, merész figurákat rajzolt, amelyek kiugrottak a fekete háttérből, és megdöbbentőek voltak az előző évek plakátjaihoz képest. Bár élete nagy részében Párizsban élt és dolgozott, Cappiello Toscanában született. Nem rendelkezett hivatalos művészeti képzéssel. Karrierje kiadott folyóiratokban megjelent karikatúraillusztrációkkal kezdődött. Cappiello összeállt egy nyomdásszal (aki a mai értelemben vett ügynökként működött), aki plakátkészítési munkákat szerzett neki, ami hírnevet és jövedelmet hozott neki. Élete nagy részében az ügynökséggel dolgozott, 530 reklámplakátot készített különböző ügyfelek számára. Műveit még ma is gyűjtik és nagy összegekért árverezik el.